播客圈子最近很奇幻福利姬 自慰。

风云要回溯到半个月前，头部播客《分歧时宜》被实习生发博指出拖欠 2000 元薪资，褫夺签字权；两名主播随后作念出知晓，暗意我方挣钱不易，在 2024 年 3 月到 11 月总收入 19 万，扣除基本支拨，净收入只剩 13 万。

要知谈，《分歧时宜》订阅数近 50 万，这个订阅量依然属于小寰宇里的头部播客，但单条口播告白刊例价只好 38，889 元，定制单集报价为 13.3 万。甲方一边将播客视为"品牌调性镀金器"，借由内容调性举高身价，一边只愿支付小红书腰部博主的投放价。于是有毒舌的网友评价：播客真实吹着爱马仕的逼，挣入部属手执饼的钱。

乖谬的是，如斯高端的播客内容，告白却与咱们想象的"精英味"不同，大多数植入头部播客的品牌，并非挥霍、高端护肤好意思妆虚耗品，而是保健品、保障经纪、性用品以及医好意思类等在告白行业更为边缘化的品类。

《分歧时宜》风云往常不久，上周，头部罪案类播客《负一楼》又被扒出节目全程念稿，照搬某公众号著作，随后原作家维权，播客才"先上车后补票"拿下授权。

东谈主们骇怪地发现：那些在节目中高谈"职权"与"创作"的媒体精英，在执行中也不外如斯。于是，这场"常识分子祛魅"事件，有时打开了中语播客的暗角。

咱们开动寻找播客主流以外的声息，然后打开了一个独属于播客的集市：有东谈主在深宵听危言耸听灭门惨案，有东谈主在玄学播客里算命，有东谈主在饮食垂类播客里缠绵食谱，有东谈主在买卖里学"搞钱" ……

在这些丰富多采的声息背后，中语播客 10 年历程后，究竟处于什么样的生态中？它照旧一门夹在联想和执行之间不得解的生意吗？这是咱们有趣的问题。

中语播客的"奥秘分会场"：罪案、玄学与搞钱大法

重庆不雅音桥有一栋叫红鼎海外的楼，香港旺角有一栋信和中心。两栋日东月西的建筑惟一共通的场所，是楼内一个个短促写字间里，分散着无数的以"文化""风趣"为生意的店铺。

信和大厦是个文化集群，既有专辑店里的古典黑胶唱片，也有引得二次元走不动谈的手办店与漫画屋。红鼎海外更交加极少，隔邻还在脚本杀，这边就在放着冥想音乐作念瑜伽，楼上是女仆咖啡馆，楼下是东方的谈教八卦算命现场。

在小娱看来，目下的中语播客就像这两处采集了各个圈层，各式文化虚耗的奇幻执行目标的"圣地"。不同的除了"打车去"和"戴上耳机"的区别，只剩下虚耗东谈主群的区别。

凭证 Just Pod《2024 中语播客新不雅察》，向上 90% 的播客听众领有本科及以上学历，按照奇迹永别 36.1% 的听众是在写字楼里职责的白领，医师、讼师、记者、淳厚等专科东谈主士占到 15%。

图片起原：Just Pod《2024 中语播客调研中枢数据》

如若说执行中落地的买卖大厦还能容纳三教九流的东谈主进去虚耗，播客更像是一处独属于精英的场域。

这群东谈主每周花在播客上的收听时长高达 4.8 小时，穿插在通勤时分里，家务作事中，带领历程中，醒来后寝息前，让耳朵走进一个声息摊位，得到我方想要的信息，或者感风趣的内容。

图片起原：Just Pod《2024 中语播客调研中枢数据》

如同买卖楼的缠绵逻辑，底层商铺长久是更泛化、更大众的内容，相似他们亦然承载更大东谈主流量的"门面"。点开小寰宇逐日的"最热榜"，听众就能看见构建起播客生态的"两巨头"——泛买卖、泛文化播客。

处在风口浪尖上的《分歧时宜》就属于泛文化类播客。50 万的订阅数，让他们坐稳了小寰宇的头部。而在小寰宇平台订阅量 top10 的播客中，泛文化类的播客占据 9 席，剩下一席是买卖播客的头部《声动早咖啡》。

在泛文化的天下里，既有经典影视内容的重构解读，也有生涯中考虑自我、文化、社会的感悟。在主播与嘉宾对谈中，咱们很从邡到普通生涯中的马浡牛溲，高阁上的诗和迢遥才是更受迎接的东西。

在三大巨头的底商以外，唯有走上几层楼才能看到属于精英们猎奇的一面。点开小寰宇的矛头榜，即可一键从水至清则无鱼跳入不那么持重的分会场。

五行八作的专科东谈主士都聚一堂福利姬 自慰，体育诠释开足球播客，大谈权门俱乐部赛季发挥、球星恩仇；法律界东谈主士讲《机智的讼师生涯》，谈执业阅历顺谈聊聊电视剧中的法律故事。大厂才略员走科技赛谈，讲车讲 ai，仿佛最前沿的时刻研讨会。

在所有这个词的分类中，受众最大的照旧灵异故事与罪案故事。从好意思国爆款的着实罪案播客《Serial》开动，罪案播客就成为传奇中起号最快的播客之一，亦然播客生态中受众最世俗、听众策划度最高的分类之一。

与泛讲话类播客不同，罪案类播客的素材都起原于既有的着实案件，从警方公开信息，到记者造访答复，都是客不雅的长途，主播要作念的更多是吧长途整合成文稿，再通过播客的体式转成声息论说。大批的文稿愚弄极有可能成为洗稿、版权重灾地。

要作念出各异化，就需要主播的东谈主文明白，深入看法，以更令东谈主代入的方式论说一桩案件。故事情境的构建，以及叙事排布成为播客的中枢智力。

有不让东谈主寝息的罪案播客，就有教东谈主如何寝息的播客。一档叫《睡教｜失眠自救小组》的播客里，主播不仅教听友分析失眠的原因，同期还能"汇聚问诊"，从表情到生理把寝息拆成一门学问。

除了措施论以外，还有主打走到哪录到哪的" asmr "助眠播客，把普通当作录成白杂音，挽救深宵轻薄在播客里的失眠东谈主群。

在播客的场域里，东谈主们也十分宽恕健康，大批中医，饮食、养分学的大众在播客找到一隅之地，引导着听众从质疑养生，到意会养生，再到加入养生雄师。

津津乐谈播客汇聚首创东谈主朱峰，与带领养分师粒粒、食物微生物学博士馋虫一同设立的《风趣盎然》就从饮食角度切入，讲食材处理、饮食采用、食物安全话题，也蔓延着聊聊饮食的口味、生涯偏好等更世俗的内容。正如听友锐评："好喜欢常识雅雀无声蹦哒到我大脑的嗅觉。"

更往微细的旯旮里走，还能看到中语播客的特别，玄学播客。

前有论说室内风水、左脚谈教，右脚家装行业的主播倾囊相授，后有以玄学为主，习尚 + 玄学为辅的"好运联想"，更有既讲五行，偶尔又带点星座的中西合术。所谓"一如谈教深似海"，单在播客范畴就可见一斑。

泛文化类的播客十几万的播放量往往也只好几百条评述。但在玄学播客，几千的播放量往往就有上百的评述。点开评述区，听友们一边凝听磨真金不怕火，一边共享我方的生涯案例，以求得主播的掐指一算。

网友发问："华盖和十灵日都有的会如何样呀？"主播答："本色上不会如何样，福祸照旧要看正五行。"如何不算一种玄之又玄的对话？

中语播客发展于今，小寰宇设立 5 年，中语播客正在逐渐设立以风趣东谈主群、圈层为主要分类的生态。这种生态的设立，让不同的东谈主群都有了抒发与倾听的一隅之地，越来越细分，以及阔绰包容的文化生态，正在饱读吹更多的可爱者参加播客范畴。

播客《苦中找乐》的主办东谈主羊行就从深度用户酿成主播，"寰球在大城市生涯压力都很大，其实我听播客即是苦中找乐的一种方式，于是自后就像约一些很有风趣的中年一又友，寰球聊聊生涯乐趣，听听周围东谈主都在干啥好玩的事情，就很有风趣。"

播客变现的三重奏，品牌投放，付费内容，私域流量

在羊行看来，比较于其他的流媒体，播客的上风在于听众风光参加更长的时分，这使得主播与听众之间能够设立更为深厚的心情彼此信任关系。

"在播客中，只消主播发挥出忠实并提供高质料的内容，听众更风光采用并信任主播，进而对主播保举的家具产生正面看法和尝试意愿。"他说谈。

AI 作图 by 文娱成本论

在抖音如若博主在视频内容中穿插一条 10s 的告白，弹幕会被"打东谈主啦"刷屏；在 b 站，用户们则会拉进程条"空降"到后头的内容。

只好播客，评述区会一派和谐替主播"感谢金主爸爸"。凭证 Just Pod 的答复，只好 0.6% 的听众会因为主播恰饭而退出节目，71.6% 的东谈主曾因为播客中的告白而虚耗考虑家具。

这样看下来，播客因黏性用户的转机有可不雅的场所。而这种带货智力也正在被品牌正视。有业内东谈主士向文娱成本论显现，按照刊例价，一档一万播放量的播客商务报价在 1～1.5w，5~7 万订阅量的播客报价在 5 万傍边，《无邪不无邪》这样头部播客的刊例价每每在 10-20 万之间。

津津乐谈播客汇聚首创东谈主朱峰告诉文娱成本论，这两年不同范畴的品牌都在战斗播客，包括虚耗品、挥霍、科技公司等，总体量级深信是增长的。

"这类品牌投放播客时，一般针对特定垂类的精确投放，他们会检修品牌的调性和用户东谈主群，以此来判断。"津津乐谈旗下的科技播客《科技乱炖》就会接到像拼多多这样的互联网公司、阿里云等科技公司的品牌投放。

在垂类以外，保障、保健品、性用品、医好意思、表情商榷等在其他流媒体范畴更稀有的品牌类型也在纷繁投注播客。

喜动听播客的一又友，一定听到过保障经纪品牌"小雨伞"、保健品品牌" movefree "、女脾性性品牌"大东谈主糖"以及医好意思品牌"直白好意思学"，因为他们投放的边界阔绰广。

在朱峰看来，一方面这类品牌在其他渠谈受监管的力度更大，他们需要播客这样相对解放的监管环境来投放。另一方面，中语播客受众蚁集在一线、新一线城市，月收入高于 5000 元以上的东谈主群占到 75% 以上，能够让这些品牌触达到更有购买力的虚耗东谈主群。

这类品牌采纳广撒网的投放逻辑，采纳头部节目优先投放，逐渐向下延展的调解战术。在头部播客设立用户心智之后，向腰部播客铺开，找到更多东谈主群。

即使告白收入在贬抑增长，但横向拉通，把客与其他引子比较，总的体量仍旧并不乐不雅，凭证 Statista 发布的《Podcast Advertising - China》答复，2024 年，中国播客告白阛阓收入约为 33 亿东谈主民币，换算下来也就 0.05 个快手，或者 0.05 个抖音。

另一个收入起原则是付费订阅。以小寰宇为例，一档付费播客节目往往订价 6.6 元、9.9 元等档位，这类付费播客往往购买量在普通播放量的 1/3～1/4。

虽然也有将付费单集播客定位为"干货"收费过百的，而这种付费单集的门槛较高，需要挑选对播客内容有硬性需求的用户。

"许多时候播客付费不是为了挣钱，而是为了设立门槛，有许多在免费内容里没办法透露的业内信息、与明锐内容会在付费内容里，这意味着，只好中枢用户以及风光付费的粘性用户，能够点进来。"朱峰说谈。

会员亦然许多播客都在尝试的体系，但在朱峰看来播客作念会员体系简直莫得上风，"你很难给到中枢用户在免费内容以外的内容增量，没办法作念价值放大。许多时候寰球订阅会员其实是在打赏主播们。"本色上，这不仅是播客独到的挑战，许多 KOL 本色上都靠近此类问题。

以《分歧时宜》为例，他们旧年订阅会员只好 400 位会员，只好订阅量的万分之八，每东谈主会费 499 元，加上一些因扣头入会的会员，收入只好 19 万东谈主民币。

如若说告白与付费是播客水面之上的变现方式，引入到私域流量，设立私域社群的虚耗场景即是播客水下的另一条变现之路。

朱峰告诉文娱成本论："品牌告白仅仅咱们的有时得益，但更多的收入会体现在咱们业务导流上头。"以播客《风趣盎然》为例，在节目细目页上总有两个主创各自的健康科罚技俩，这个播客节目为她带来了一批听众转机的虚耗者，匡助她的公司完成了冷启动，到现在她 9 绝大部分用户都是从播客转机而来。

这类私域的转机，在更细分的玄学播客相似常见。

玄学播客中的头部《凡事不烦 FM》在细目页都会贴上"择日神术函讲课程"的报名荟萃，《谈教有鲤》则定制了一个叫作念"你的第一册习尚口决册"的专栏，订价 259 元。同步还在销售"紫微斗数亲授班"以及风水课程，用度价钱为 899 元，进阶班用度致使达到 5888～6888 元，购买东谈主数达到 10 东谈主。

"小寰宇目下照旧比较赞助各个播客主来挣钱的，是以对这些渠谈都放得比较宽。"一位播客从业者说谈。

恰是平台给以声息的解放度，让中语播客的奇幻性达到了某种闭环，它夹在转机执行与内容联想的错误里，成为了动听但不好赚的赛博庙会。

上有在女性目标、形而上学想考、原生家庭社会关系上，奋勉找到话语切口的精英场域，下有盘串敲木鱼在私域卖着算命措施论的玄学进口。听众们既在一档档罪案播客里找刺激，又在玄学节目里求问"水逆期该不该跳槽"。

不详播客本即是现代东谈主的矛盾投射：咱们渴慕用常识抵抗慌乱，却为保健品告白支付默契税；批判算法茧房，又在社群里抱团取暖。

下次戴上耳机前，不妨记取这个真相：播客从不是乌托邦，它更像午夜街角的便利店——货架上既有 82 年的想想拉菲福利姬 自慰，也有 9 块 9 的电子褪黑素。但不管如何，商品都任君挑选。