（原标题：“明前龙井”稀缺营销：一瓶茶饮料二手价竟翻倍）巨臀

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蓝鲸新闻4月3日讯（记者 张静伦）辉煌未至，“明前龙井”饮料已抢先掀翻市集怒潮。

近日，东方树叶春季收尾居品“龙井新茶”第四次回来发售，再度激发哄抢。凭借“季节收尾”“限量发售”标签，成为二手平台“黄牛”的炒作方针，溢价高达一倍多，以至出现单箱15瓶饮料被炒至300元的乱象。

由于此前东方树叶龙井新茶市集反响犀利，生效带动其他品牌跟进，多个品牌均以“明前茶”为卖点推出新品。比如香飘飘推出“明前特级龙井轻乳茶”，果子熟了推出“明前龙井”。

二手平台溢价一倍多

3月20日，农夫山泉旗下东方树叶领先运转2025年度“龙井新茶”预售，15瓶335ml的龙井新茶电商平台订价119.9元，折合8元/瓶。

龙井新茶是东方树叶的季节收尾居品，从营销角度来说，这么的收尾款本就容易在“稀缺效应”相貌下为居品带来热度。农夫山泉小方法剖释，东方树叶“龙井新茶”预售没多久就仍是下架，有7439箱售出。

龙井新茶一瓶难求的盛况下，以至领有了“二级市集”。蓝鲸新闻记者查询发现，龙井新茶在抖音第三方店铺卖到了20.9元/瓶，足足翻了一倍还多。在闲鱼也卖到了150元-180元/箱，以至出现单箱15瓶饮料被炒至300元的乱象。

有网友在外交平台吐槽：“东方树叶这波赢麻了巨臀，原价8块的明前龙井，炒到几倍价钱还莫得货。”

究其原因，该居品在线下渠谈险些是“一瓶难求”。蓝鲸财经记者看望北京多家商超、便利店，均莫得发现龙井新茶的思绪。北京向阳区某农夫山泉经销商告诉蓝鲸财经记者，龙井新茶销量绝顶火爆，因为产量少，每年货根蒂到不了我方手里。

农夫山泉关系考究东谈主暗意，“龙井新茶限量，是因为明前龙井自己产量就稀缺。现在，2025年的东方树叶龙井新茶在咱们官方电商平台已售罄，线下仅在山姆超市销售，请雄伟耗尽者严格甄别购买渠谈，不少店铺并莫得咱们的官方授权，如发现存假冒商品，也请实时探讨咱们进行举报。”

“天然市集反响细腻，但因为原料有限，无法大规模出产，黑人巨屌‘龙井新茶’来岁可能如故会处于供不应求的景色。”农夫山泉关系考究东谈主暗意。

而从外交媒体上往年的网友发帖情况来看，前两年的东方树叶龙井茶经推出后也出现过抢购、溢价的情况。

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客岁4月初，东方树叶首批5万箱龙井新茶在各大电商平台上线即屠榜，17个小时5万箱售罄。第二批5万箱龙井新茶上线一小时内尽数卖空。因市集抢购过热，客岁在电商平台上相通出现了溢价转卖的情况，最高价达到396元10瓶，出现约5倍溢价。和省略臆测，“黄牛”转手之后，每瓶就不错赚30元的毛利。

2025年3月公布的财报数据剖释，农夫山泉2024年茶饮料板块营收达167.45亿元，较2023年增长32.3%。其中东方树叶鹤立鸡群，执续引颈无糖茶在总计这个词即饮茶规模的份额不休延伸，2024年是即饮茶头部品牌中是唯独一个市占保执年度正增长的，近三年复合增长率超86%。业内东谈主士以为，据尼尔森IQ数据反向推断，2024年东方树叶举座销售额已干扰100亿。

在龙井新茶的热度助推下，本年以来，多个茶饮品牌均以“明前茶”为卖点推出新品。3月28日，香飘飘“明前特级龙井轻乳茶”线上开售，31日同步登陆线下门店。官方订价为98元/箱，一箱6杯，天猫旗舰店已有超4000东谈主加购；至4月1日，果子熟了和全家自有品牌“汲赏”联名限量首发15万瓶明前龙井，一箱15瓶售价119.9元，刚发售两天，天猫旗舰店仍是售出超100单。

蓝鲸新闻记者查询二手来回平台发现，仍是出现多位倒卖果子熟了“明前龙井”的“黄牛”，包邮价钱多在150元/箱，比拟官方售价要跳动25%。

大耗尽行业分析师杨怀玉暗意，“倒卖‘明前茶’饮料可能导致市集价钱绝顶升高，影响平常耗尽者的购买体验。此外，倒卖历程中可能存在伪物风险，或者因为存储条目欠妥导致居品性量着落，从而毁伤耗尽者利益”。

产区奥秘下的品性迷雾

日常喝的饮料，似乎打着“明前茶”“限量”的名号，片晌万变就成为“黄牛”得益的器具。究其原因是诈欺了“明前龙井”的稀缺属性。

事实上，“明前龙井”的产地对其价钱有很大影响。凭据GB/T 18650-2008《地舆标记居品 龙井茶‌》，龙井茶产区严格收尾于杭州西湖、钱塘、越州三地。其中西湖产区内又以“狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞”五大山头为黄金产区带，其明前特级茶售价粗略干扰1万元/斤。而占据90%产能的钱塘、越州产区，明前龙井售价无数锚定在800-1600元/斤区间，与中枢产区最高价钱收支数倍。

茶叶行业从业东谈主士告诉蓝鲸新闻记者：“西湖产区的龙井，不管口感如故香气，比拟其他几个产区都更胜一筹。越州龙井是几个产区里性价比最高的，因为它价钱比较实惠，需求量也相对大少许。”

而龙井茶又分为特级、一级、二级、三级、四级、五级共6个品级，每级对应芽叶口头、感官特点等具体要求‌，特级龙井需餍足“一芽一叶初展，芽叶匀都臃肿”等外形循序，并收尾芽叶长度不卓绝2.5cm。

泰斗茶叶质料检测中心数据剖释，2023年送检的龙井茶样品中，最高价茶（12.8万元/斤）与最廉价茶（68元/斤）的氨基酸含量收支4.3倍，茶多酚含量收支2.7倍，这些数据印证了品性互异的客不雅存在。

蓝鲸新闻记者禁锢到，现在，仅有果子熟了明前龙井强调原料产地源自钱塘产区中的千岛湖产区。其他品牌并未明确其原料产地等细化信息：东方树叶强调，2025龙井新茶茶叶原料100%选择明前特级龙井；香飘飘暗意，明前特级龙井轻乳茶选择明前特级龙井，只采于3月20日-3月28日。

这种悬殊的溢价空间也导致耗尽者对其性价比产生怀疑。

此前，香飘飘明前特级龙井轻乳茶因其16元/杯的订价就激发烧议，不少网友质疑其单价较以往居品涨近5倍。对此，香飘飘官方声明称，“明前特级龙井轻乳茶选择明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地舆标记居品 龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶了了可见”。

果子熟了在“明前龙井”瓶身上标注，“龙井茶（2025年明前）添加量≥2g/kg”，以500ml/瓶规格臆测，每瓶茶叶添加量约为‌1克。东方树叶也在“龙井新茶”上标注，“特级龙井新茶添加量≥5g/L”‌‌，以335ml/瓶规格臆测，每瓶茶叶添加量约为‌1.675克。

有业内东谈主士提议巨臀，对品牌而言，唯独接续透明化、品性化的居品逻辑，才气在这场“春茶盛宴”中完了可执续增长。举例诱骗透明溯源机制、强化产地标注程序、诱骗茶叶添加量循序等。